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2025-07-10 09:25:46|J9·九游会「中国」官方网站互聯

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　　今天✿★ღ★✿，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中✿★ღ★✿，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实✿★ღ★✿、动漫✿★ღ★✿、体育✿★ღ★✿、少儿✿★ღ★✿、电影✿★ღ★✿、游戏共六大板块的全新规划✿★ღ★✿。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠✿★ღ★✿。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求✿★ღ★✿，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿。

　　在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代✿★ღ★✿，当短视频制造的感官刺激渐显疲态j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿，大众开始寻求更具深度的精神栖居地星空无限传媒国产剧情✿★ღ★✿。人文纪实内容以其真实性与思辨性✿★ღ★✿，成为精神文化消费高地✿★ღ★✿。

　　优酷相关数据显示✿★ღ★✿，在人文纪实内容受众中✿★ღ★✿，强意愿付费用户占比高达70%✿★ღ★✿，一半以上用户连续10天每天观看✿★ღ★✿。这些受众呈现出明显的“高知✿★ღ★✿、高收入✿★ღ★✿、高消费”特征✿★ღ★✿，他们对产品品质有追求✿★ღ★✿，对心仪品牌展现出极高忠诚度✿★ღ★✿，愿意为品牌溢价买单✿★ღ★✿。

　　历经二十年深耕沉淀✿★ღ★✿，优酷打造了全网第一人文纪实阵地✿★ღ★✿。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IP✿★ღ★✿，汇集了窦文涛✿★ღ★✿、薛兆丰✿★ღ★✿、蔡康永✿★ღ★✿、周秩君等文化名人✿★ღ★✿，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁✿★ღ★✿、与社会情绪共振的窗口✿★ღ★✿。

　　万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”✿★ღ★✿，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题✿★ღ★✿，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点✿★ღ★✿。

　　属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目✿★ღ★✿，具备谈话主题多元✿★ღ★✿、嘉宾组成多样✿★ღ★✿、用户高共鸣等优势✿★ღ★✿，可以在润物细无声中传递品牌价值理念✿★ღ★✿，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值✿★ღ★✿。

　　以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例✿★ღ★✿，以话题定制✿★ღ★✿、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达✿★ღ★✿，同时✿★ღ★✿，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式✿★ღ★✿，为品牌提供进一步升级的营销场域✿★ღ★✿，与高知高消费核心用户形成深度链接✿★ღ★✿。

　　《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”✿★ღ★✿，吸引更多渴求知识的垂类用户✿★ღ★✿，为品牌提供天然的高端叙事场域✿★ღ★✿。

　　例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”✿★ღ★✿，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定✿★ღ★✿，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑✿★ღ★✿，实现内容与品牌的深度共创✿★ღ★✿，加深品牌高端印象✿★ღ★✿，有效触达知识受众与年轻人群✿★ღ★✿。

　　家园系列同样是两个板块✿★ღ★✿，一方面✿★ღ★✿，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美✿★ღ★✿，为品牌赋予深厚的文化内涵✿★ღ★✿；另一方面✿★ღ★✿，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目✿★ღ★✿，向观众展示未来家园图景✿★ღ★✿，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求✿★ღ★✿。

　　优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源✿★ღ★✿，形成系列化内容矩阵j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应✿★ღ★✿，创造品牌曝光的几何级增长✿★ღ★✿，构建贯穿年度周期的传播节奏✿★ღ★✿，形成持续性的用户触达✿★ღ★✿，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣✿★ღ★✿，使品牌价值观深度渗透用户心智场域✿★ღ★✿，完成从认知到认同的价值跃迁✿★ღ★✿。

　　国漫崛起✿★ღ★✿，谷子经济破圈星空无限传媒国产剧情✿★ღ★✿，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落✿★ღ★✿。其中✿★ღ★✿，大量燃向热血向国漫✿★ღ★✿，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风✿★ღ★✿，赢得观众赞誉和持续追更✿★ღ★✿。

　　2019年✿★ღ★✿，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”✿★ღ★✿，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言✿★ღ★✿，打造多元化星空无限传媒国产剧情✿★ღ★✿、系列化✿★ღ★✿、年轻化精品动漫内容体系✿★ღ★✿。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出✿★ღ★✿，优酷成功占位新国风赛道✿★ღ★✿。

　　作为优酷动漫的镇店之宝✿★ღ★✿，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀✿★ღ★✿，站内热度达到9000以上✿★ღ★✿，成为有史以来的国漫TOP1✿★ღ★✿。站外✿★ღ★✿，《沧元图》豆瓣评分8.8分✿★ღ★✿，新华社和CCTV6权威点赞✿★ღ★✿，登顶抖音热榜TOP1✿★ღ★✿。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出✿★ღ★✿，优酷实现新国风赛道的行业占位✿★ღ★✿。

　　多位品牌主告诉营销鱼子酱✿★ღ★✿，在寻求动漫IP联动时✿★ღ★✿，主要的痛点有两个✿★ღ★✿，其一✿★ღ★✿，合作的方式较为单一✿★ღ★✿，其二✿★ღ★✿，作品题材与品牌受众匹配难度高✿★ღ★✿。

　　《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销✿★ღ★✿，巧妙解决以上痛点✿★ღ★✿。合作期间✿★ღ★✿，华莱士推出《沧元图》的联名套餐✿★ღ★✿，配合主题包装和联名衍生周边✿★ღ★✿，激发粉丝热情✿★ღ★✿。传播层面✿★ღ★✿，定制魔性动画小片✿★ღ★✿，并配合节目内创意内生吸引用户眼球✿★ღ★✿。在线下✿★ღ★✿，打造沉浸式IP主题门店✿★ღ★✿，高燃还原IP热门角色✿★ღ★✿，组织Coser到店打卡✿★ღ★✿，形成了产品－传播－渠道立体化联动✿★ღ★✿，成功构建品效闭环✿★ღ★✿。

　　今年✿★ღ★✿，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念✿★ღ★✿。一方面✿★ღ★✿，继续开发男频向热血动漫j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿。另一方面✿★ღ★✿，积极拓展女频向动画赛道✿★ღ★✿，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》✿★ღ★✿。

　　在升级后的优酷动漫内容体系下✿★ღ★✿，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放✿★ღ★✿，通过IP全链路营销和特色定制营销体系✿★ღ★✿，进一步实现多元化互动和跨次元营销✿★ღ★✿，最终触达更多元的年轻人群星空无限传媒国产剧情✿★ღ★✿。

　　2024年✿★ღ★✿，乒乓球✿★ღ★✿、羽毛球星空无限传媒国产剧情✿★ღ★✿、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山✿★ღ★✿，十大热搜运动员中✿★ღ★✿，孙颖莎✿★ღ★✿、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目✿★ღ★✿。媒体调查数据显示✿★ღ★✿，乒乓球✿★ღ★✿、羽毛球✿★ღ★✿、网球✿★ღ★✿、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列✿★ღ★✿。

　　持续高涨的奥运热度✿★ღ★✿、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值✿★ღ★✿，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台✿★ღ★✿。

　　2022年j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权✿★ღ★✿。之后✿★ღ★✿，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权✿★ღ★✿。今年✿★ღ★✿，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权✿★ღ★✿，完成了四大头部小球赛道全覆盖✿★ღ★✿，建立起“看小球上优酷”的用户心智✿★ღ★✿。

　　凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势✿★ღ★✿，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略✿★ღ★✿，与支付宝✿★ღ★✿、奥迪✿★ღ★✿、劳力士✿★ღ★✿、欧莱雅✿★ღ★✿、威克多✿★ღ★✿、尤尼克斯✿★ღ★✿、海露✿★ღ★✿、格兰富✿★ღ★✿、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作✿★ღ★✿。

　　去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间✿★ღ★✿，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作✿★ღ★✿。

　　通过赛事直播画面包装✿★ღ★✿、演播室现场植入✿★ღ★✿、裸眼3D等创新广告形式✿★ღ★✿、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法✿★ღ★✿，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场✿★ღ★✿，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆✿★ღ★✿。最终✿★ღ★✿，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量✿★ღ★✿，极大增强品牌渗透力✿★ღ★✿。

　　乒乓球和羽毛球均为国民级运动✿★ღ★✿，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群✿★ღ★✿，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群✿★ღ★✿、差异化营销目标✿★ღ★✿，进行精准化内容定制✿★ღ★✿，打造覆盖核心用户的主题专场✿★ღ★✿，开展线上线下联动的节点活动✿★ღ★✿，有效触达品牌受众人群✿★ღ★✿。

　　即使在大球领域✿★ღ★✿，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路✿★ღ★✿，精准定位年轻校园人群✿★ღ★✿，并探索更深度的合作方式✿★ღ★✿。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年✿★ღ★✿，2024年初✿★ღ★✿，优酷拿到该赛事三年独家版权✿★ღ★✿，且制播一体✿★ღ★✿，合作权益更加丰富✿★ღ★✿。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注✿★ღ★✿，具有极强的话题度和人群凝聚力✿★ღ★✿，满足品牌的年轻化营销需求✿★ღ★✿。

　　“受市场大环境和生育率降低的影响✿★ღ★✿，少儿内容市场正在发生变化✿★ღ★✿，更看重内容的长期效益和变现能力✿★ღ★✿。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱✿★ღ★✿，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设✿★ღ★✿，优酷更胜一筹✿★ღ★✿。

　　线上✿★ღ★✿，蕃尼IP通过全年陪伴式更新✿★ღ★✿，成为新一代儿童的成长伙伴✿★ღ★✿。自2020年5月开始✿★ღ★✿，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目✿★ღ★✿，涵盖玩具开箱✿★ღ★✿、真人短剧✿★ღ★✿、户外旅行✿★ღ★✿、知识科普等多个类型✿★ღ★✿，全网累计播放量超120亿j9九游会真人游戏第一品牌✿★ღ★✿，自媒体矩阵粉丝量近3000万✿★ღ★✿。线下✿★ღ★✿，蕃尼家族走进学校✿★ღ★✿、乐园等场景✿★ღ★✿，举办粉丝见面会✿★ღ★✿、观影会✿★ღ★✿、快闪等多种活动✿★ღ★✿，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流✿★ღ★✿，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣✿★ღ★✿。

　　通过线上线下多元创新✿★ღ★✿、生动有趣的形态✿★ღ★✿，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”✿★ღ★✿，满足亲子家庭双向需求✿★ღ★✿。未来✿★ღ★✿，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略✿★ღ★✿。

　　去年六一期间✿★ღ★✿，长隆水上乐园举办了Funny Day活动✿★ღ★✿，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目✿★ღ★✿，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流✿★ღ★✿，产出100多篇内容笔记✿★ღ★✿，线万✿★ღ★✿，辐射上万亲子人群✿★ღ★✿，受到亲子家庭的一致好评✿★ღ★✿。

　　今年✿★ღ★✿，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景✿★ღ★✿，在六一✿★ღ★✿、暑假和寒假等核心节点✿★ღ★✿，联动头部IP举办IP巡游✿★ღ★✿、COSER快闪✿★ღ★✿、舞台表演等多种沉浸式体验活动✿★ღ★✿。同时在线上聚合趣味互动玩法✿★ღ★✿，如AI陪伴✿★ღ★✿、看动画集小卡✿★ღ★✿、亲子直播等创新形式✿★ღ★✿，通过全媒体矩阵联合宣发✿★ღ★✿，打造亲子营销大事件✿★ღ★✿。

　　泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”✿★ღ★✿，而是垂直领域的集合✿★ღ★✿。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕✿★ღ★✿，“点燃每一种热爱”✿★ღ★✿。

　　以人文纪实✿★ღ★✿、动漫✿★ღ★✿、体育✿★ღ★✿、少儿✿★ღ★✿、电影和游戏等垂直赛道为支点✿★ღ★✿，优酷透过头部版权覆盖✿★ღ★✿、工业化制作体系及差异化内容布局✿★ღ★✿，持续输出高品质泛文娱内容✿★ღ★✿。

　　以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁✿★ღ★✿，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层✿★ღ★✿，又能通过特色定制服务叠加营销势能✿★ღ★✿。

　　最终✿★ღ★✿，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中✿★ღ★✿，为品牌搭建长效✿★ღ★✿、精准的营销路径✿★ღ★✿，触达每一份热爱✿★ღ★✿。